腾讯视频年度发布召开

来源:南京新闻网 发布时间:2020-08-05 01:21:06

  8月2日,腾讯视频2020年度发布在上海举办。腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀发表主题演讲,深入剖析了以内容为核心、构建综合型视频平台的思考。腾讯视频副总裁王娟分享了平台各项优势数据和长短视频生态建设。同时,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰和腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别围绕影视剧、综艺、动漫、电影等品类发布重点项目。

  定义优质内容标准打造综合型视频平台

  视频行业经过懵懂的学习期和高速发展期,现在已经进入了相对理性发展的新阶段。发布会上,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀表示腾讯视频将以可持续运营为目标,构建对用户、对合作伙伴和行业有长远价值的综合型视频平台。

  内容创作一直是视频行业发展的根基,对于优质内容,孙忠怀将其概括为三个方面:基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新,而不是天马行空和复制粘贴;具备能引爆口碑的突出亮点或槽点;尊重观众,创作者挚爱作品、敬畏内容并富有工匠精神。对于内容背后的制作团队,孙忠怀表示希望能和更多合作伙伴进行合作,同时不断提高内容的准入门槛,精挑严选、去伪存真,孙忠怀总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”,第一,自身定位模糊,缺乏核心竞争优势;第二,业务重心飘忽不定,被市场热点左右摇摆;第三,被资本因素和市场估值绑架与裹挟。他也表示口碑是内容行业的炼金石,只有珍惜口碑、潜心创作,踏踏实实做好内容,才能获得更好的发展。

  生态建设方面,孙忠怀表示腾讯视频将持续稳定地加大对优质内容的投入,并发挥平台优势为内容、合作者、用户持续赋能,打造健康生态。一是用平台丰富的运营经验、技术工具、数据等帮助合作者了解用户趋势、市场风向,为创作赋能;二是腾讯视频将升级内容分账机制,提出更有竞争力的长视频分账制度,为合作伙伴提供更多元化的合作方式;三是重视长短视频生态建设,推出腾讯视频号,开放众多平台能力和流量矩阵,帮助创作者提升影响力。

  长短视频生态升级薪火相传实现价值共创

  作为国内领先的视频平台,腾讯视频持续提供优质的内容服务,并在今年迅速开发多元内容,营造线上娱乐新场景。发布会现场,腾讯视频副总裁王娟公布了一组平台最新数据:腾讯视频2月移动月活达到2018年以来的新高,日均使用时长保持领先,上半年新会员同比去年增速提升超25%。此外,WeTV6月日均活跃用户数量同比增长了近12倍,进一步拉近与国际用户的距离。

  随着娱乐形式和场景需求的多样化,用户对视频平台的内容需求也更为多元。王娟提到,腾讯视频将借助优质长视频自身的优势、资源,基于生态发展短视频,实现真正的长短互促、长短共融。长视频方面,腾讯视频推出了VIP开放平台,升级了网络电影、剧集、纪录片等各品类分账规则,并将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口,实现平台与内容创作者、用户的共赢。短视频方面,腾讯视频将推出为内容创作者打造的独立账号体系——腾讯视频号,释放海量用户资源和IP产业资源,不断开放商业化能力,优化变现模式,全方位扶持创作者,全力支持短视频生态的建设与发展。

  此外,腾讯视频以长远的眼光展开了对生态价值的多角度挖掘。今年全新上线的单点付费服务“云首发”,打通从内容引入与联合制作到票务发行的链条,不仅让用户享受超感官体验,也通过搭建tob售卖能力,进一步拓宽了商业合作空间。在IP的价值延展上,腾讯视频以内容授权实现对全产业的赋能,并持续鼓励创作者积累生态资产、打造个人IP。同时,腾讯视频将通过直播、电商与综艺的融合,将平台、内容、用户、品牌紧密连接,探索更多商业空间,实现生态共赢。

  五大赛道共同发力引领大剧品类新风向

  当下,剧集市场日益走向成熟。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰表示,平台与创作者的共同进步,推动了大剧市场内容质量的全面提升。虽然内容制作各个方面还需要更为规范化,但精耕细作的干货剧不断增加、垂类剧集的开发更为深化,新生力量的加入,也让内容呈现方式更为多元,行业焕发生机。

  现场,腾讯视频发布了五大赛道的优质内容片单,覆盖多元品类。

  针对弘扬主旋律的现实主义赛道,腾讯视频进行深度布局,韩志杰表示现实题材剧集创作不能悬浮,而需要共情,引发用户深层次共鸣。他在现场发布了首个中非合作资助项目《大国担当之勇敢的心》,该剧根据2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程的真实故事改编。腾讯视频还将上线正午阳光出品的《乔家的儿女》《我的超级英雄》,全面反映战“疫”的《在一起》,现代职场话题大剧《理想之城》,及改编自茅盾文学奖获奖同名小说、由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的《繁花》。

  古风侠义赛道,腾讯视频将继续加强储备剧本扎实、制作精良的头部内容,现场发布了周冬雨、许凯主演的《千古玦尘》,迪丽热巴、吴磊主演的《长歌行》,杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》,唐嫣、窦骁主演的《燕云台》,赵丽颖、王一博主演的《有翡》及《镜双城》《青簪行》等在内的片单,构建大剧矩阵。由古及今,都市情感赛道发布了杨幂、许凯主演的《爱的二八定律》及浪漫爱情剧《你是我的荣耀》。除了深耕已有题材,腾讯视频还持续发力创新赛道,备受关注的科幻剧《三体》宣布了张鲁一、于和伟、陈瑾、王子文、林永健、李小冉等演员阵容。IP系列开发赛道,除“鬼吹灯”系列作《云南虫谷》外,《传闻中的陈芊芊2》《双世宠妃3》等作品都将陆续与用户见面。

  国漫领域,腾讯视频将加大对优质IP的投入,带来《吞噬星空》《默读者》等百部作品,打造国漫第一平台。网络电影方面,腾讯视频将加码激励政策,优化分账生态,打造自制精品内容。

  创新驱动内容升级结构调整提升产业效能

  当前综艺市场已经全面升级迭代。发布会上,腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨表示,用户审美和需求不断提高,内容更加追求极致,疫情也促使综艺呈现形式、制作技术实现突破。作为内容制播及产业赋能平台,腾讯视频将持续在综艺全流程上发力。会上,马延琨从效能提升、内容多元创新和新秀战略升级等方面阐述了腾讯视频在综艺赛道上的全新布局。

  在产业效能提升方面,马延琨宣布,腾讯视频将在成熟工作室的基础上进行裂变,形成工作室集群,并成立新业务工作室和导演工作室。其中,新业务工作室将围绕短综、直播、电商等新内容形态、MCN等新业务形态展开。导演工作室将与制片人角色进行互补,提升效率与产能。

  内容多元创新方面,基于工作室集群及新业务工作室的建立,鼓励直播综艺、互动综艺、短综、短视频等创新内容生产,持续丰富平台内容生态;同时对现有综艺IP进行理念与形式创新的迭代,延伸与拓展综N代的生命力。

  产业赋能方面,新秀战略将全面升级,迈入覆盖多元艺人形态的2.0版本。同时,腾讯视频拥有成熟的经纪运营策略,结合多元创新内容向全行业艺人发起经纪业务的合作。

  基于此,腾讯视频进行了综艺片单发布。头部内容方面,将继续深耕“创”系列、“明日”IP和“演员”系列,推出《创造营2021》《明日之子tomorrowparty》和《演员请就位2》,配合全面升级的新秀战略,持续为产业输送人才。精品综N代职场观察真人秀《令人心动的offer2》、社交推理真人秀《心动的信号3》将带着全新的理念与视角回归,语言类节目《吐槽大会5》、《脱口秀反跨年》也将持续巩固综艺矩阵。经典之外不乏创新,打破常规节目一周一期的模式,以快节奏、强交互、精而巧为特色的“小鲜综”也将迎来新内容,其中包括爆笑情境+在线互动的《这条街的靓仔们》、以“打工赚钱”为核心的真人秀《人间指南》以及一些其他新题材的短综艺等。此外,演员参与编剧的高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》、充满惊喜感魔术表演与沉浸式场景体验完美结合的直播带货综艺《鹅外惊喜》等新兴节目将扩大腾讯视频的综艺外延。

  以专业、匠心的态度打造内容,以开放、包容的心态接纳合作者,以多元、优质的产品服务用户,腾讯视频通过优质内容、精细化运营和产业赋能与整个文娱产业共同成长。所谓不破不立,未来腾讯视频仍将坚守初心,以创新为基石,以优质内容为核心,携手同行伙伴,共赴好时光!